City Branding
Branding beperkt zich niet enkel tot het ontwerpen van een herkenbaar logo voor uw bedrijf of product. Marketeers proberen branding toe te passen op alle gebieden om zo de ‘brand exposure’ te maximaliseren, en met alle gebieden bedoelen ze werkelijk alles!
Een van de nieuwste trends is city branding.
Een klassieker op dit vlak is de Branding van New York. In 1971 lanceerde de stad de toeristische ‘Big apple’ campagne. Het doel was om het negatieve imago van een criminele, duistere stad te veranderen naar een beeld van een plezierige, bruisende metropool.
I love New York
Iedereen kent de befaamde slogan ‘I love New York’ die in 1977 geïntroduceerd werd. Oorspronkelijk was hij bedoeld om de economie van de stad te bevorderen, maar het logo – ontworpen door Milton Glasher – werd als snel met de stad zelf geassocieerd.
 |
 |
Na de aanslagen van 9/11 doken er varianten van het logo op:
Hetzelfde logo maar met een zwarte plek onderaan moest symbool staan voor de wonde van de stad na de aanslagen, in combinatie met de slogan ‘I love New York more than ever’.
Ook in België zet de trend van city branding zich tvoort. In hetzelfde thema ‘houd van uw stad’ lanceerde de stand Gent recent www.vanhartegent.be
En ook Antwerpen is al een aantal jaren actief op hetzelfde front
De fantastische campagne ‘I hou van A’ ontving rees verschillende prijzen en heeft een groot aantal varianten op de ‘A’, die enerzijds natuurlijk een link legt naar de naam van de stad , maar ook het locale dialect.
