Kies de juiste kleur voor uw merk

June 3rd, 2010 \\ Branding, Inspiratie, Logo stuf \ Tagged: kleuren, logo

Waarom koos u voor uw logo net die bepaalde kleur? Hergebruikte u gewoon de kleuren van het oude logo, koos u willekeurig of had u een bepaalde strategie in uw achterhoofd?

In de meeste gevallen kiest de ontwerper waarschijnlijk gewoon ‘de kleur van het moment’, of een kleur die vaak gebruikt wordt in de sector van de klant. Houd er echter rekening mee dat kleuren een bepaalde boodschap overdragen en een grote impact kunnen hebben.

Het is altijd een goed idee om de psychologie van kleuren te raadplegen bij het ontwerpen van een logo. De gekozen kleur zal niet enkel het uitzicht van uw logo beïnvloeden, maar ook het gedrag van de consument.

Een voorbeeld:

Fast food ketens gebruiken vaak felle rood- en oranje-tinten. Studies hebben aangetoond dat deze kleuren de eetlust stimuleren en ervoor zorgen dat iemand zijn eten sneller opeet, en dus bijgevolg sneller vertrekt. ‘Het’ doel van een fastfood-keten!

Hieronder vindt u een korte lijst van de meest gebruikte kleuren, hun betekenis, effect en sectoren waarin ze vaak gebruikt worden.

	Wit = puurheid, eerlijkheid, hedendaags en gedistingeerd
	Grijs = autoriteit, praktisch, somber en een ‘corporate’ mentaliteit Een zeer conservatieve kleur, die vaak in combinatie met een serieus, strikt of sober imago wordt gebruikt.
	Zwart = serieus, gedurfd en klassiek. Het creëert drama.
	Bruin = aards, nuttig en subtiele rijkelijkheid Bruin is de kleur van de aarde en veel aanwezig in de natuur, waardoor ze vaak in de bouwsector wordt gebruikt. Bruin wordt wegens zijn eenvoud ook vaak in rechtelijke logos gebruikt.
	Blauw = Zekerheid, geloof, autoriteit en waardigheid Een kleur die bijzonder vaak in zakelijke communicatie gebruikt wordt, vooral in de financiële sector, omdat het veiligheid en verantwoordelijkheid uitstraalt. Blauw is zowat de meest populaire kleur voor ‘corporate identities’.
	Paars = spiritualiteit, koningschap, mysterie, verfijning en rijkdom In branding wordt paars vaak gebruikt voor duurdere en artistieke projecten
	Rood = passie, vitaliteit, agressie en sterkte Rood wordt in huisstijlen vaak als een accentkleur gebruikt en stimuleert de eetlust.
	Roos roept vrouwelijkheid, onschuld, zachtheid en gezondheid op. Let op de de vrouwelijke bijklank en negatieve associaties van de kleur roze wanneer u deze in een zakelijke context wilt gebruiken.
	Oranje = uitbundig, plezierig, goed gezind, positief Een goede kleur om informatie in de verf te zetten en om een jeugdige, actieve boodschap over te brengen. Oranje is eveneens een kleur die goed in de smaak valt bij intellectuelen.
	Geel = vrolijk en ontspannen Geel is een optimistische kleur, die meestal een positieve respons oproept. Geel motiveert en stimuleert de creatieve en intellectuele energie.
	Groen = fris, gezond en rustig Groen heeft een kalmerend effect (de hoofdreden waarom het toegepast wordt in de zorgsector) en wordt vaak gebruikt om een boodschap van status, rijkdom of (een populair thema op dit moment) een bezorgdheid om het milieu over te brengen.